• 2023年9月争议性“实用内容更新”（HCU）后，Google推出了一系列重要算法更新并修订了 相关文档。 
• 2024年5月，Google还在搜索中推出了AI概览功能，旨在帮助用户快速获取信息并探索网络 资源。 
• 随着这些更新的发布以及人工智能驱动的搜索环境竞争日益激烈，一些券商在自然流量方面取得了显著增长，而另一些券商则遭遇了严重下滑。 

在2024年，搜索引擎优化（SEO）仍然是线上业务数字营销的关键组成部分。随着搜索引擎的 持续演进以及越来越多人依赖互联网获取各种信息，这一趋势预计将在2025年延续，甚至可能 进一步加强。 

独立SEO顾问Cristian Cochintu拥有金融科技领域的丰富经验，他分析了过去12个月中在搜索引 擎自然流量方面表现突出的差价合约（CFD）券商。 

数据显示，IG.com和Oanda依然是搜索引擎结果页面（SERP）的顶尖选手，在最新算法更新和 功能推出后巩固了自身的领先地位。

Cristian Cochintu解释：“虽然Oanda凭借其知名的货币转换器贡献了约80%的自然流量，但 IG.com仍然是行业基准。他们的自然流量在一年内增长了20%以上。然而，最大的赢家包括 eToro、Forex.com、Alpari、LiteFinance以及Plus500等。而在‘输家’阵营中，Capital.com、 Admirals和ThinkMarkets在SERP表现上处于下滑状态。” 

eToro +100万（几个月内增长100%） 

eToro取得了惊人的领先，其SEO策略专注于通过程序化SEO提升工具页面的排名。

Cristian Cochintu指出：“利用客户满意度模板扩展定价页面，是针对数千关键词的有效方法。但 这种方法也可能导致内容质量过低，无法为用户提供实际价值。” 

“这一高级SEO策略需要对Google奖励和惩罚机制有深刻理解，因为程序化内容必须满足用户意 图，同时避免违反Google的垃圾信息政策而成为‘程序化垃圾’。Google的实用内容更新及其后续 变化，已经让多家在线券商‘踩雷’，”这位金融科技SEO专家补充道。 

FOREX.com +50万（一年内增长100%） 

FOREX.com的自然流量翻倍，其自然流量价值达到了惊人的120万美元。这表明，如果通过 Google Ads的PPC购买流量，自然流量的实际价值非常高。

Cristian Cochintu表示：“FOREX.com巩固了其在外汇相关关键词中的地位，例如在美国、英 国、印度、德国、越南和哥伦比亚等地区的通用外汇搜索中排名第一。” “此外，FOREX.com还在高价值交易关键词（如‘外汇交易应用程序’、‘外汇交易账户’、‘外汇模拟 账户’或‘外汇交易平台’）中排名第一，再次证明优质的SEO在外汇领域仍然有效，”这位SEO专家继续补充道。 

Alpari +45万（12个月内增长160%） 

虽然Alpari的自然流量显著增长，但其自然流量价值每月仅为10万美元，比顶级竞争对手低10 倍。

Cristian Cochintu解释：“LiteFinance的多语言SEO策略成功应用于过去几年其他金融门户网 站，主要专注于信息类内容，尤其是针对全球搜索量最高市场的通用教育和市场预测内容。” 

SEO专家继续补充：“单纯因为AI内容生成和翻译变得容易就依赖它，是导致内容平庸的根源。 事实再次证明，关键词丰富的内容、权威的写作风格、引用可靠来源、结合可信的引述和统计数 据，才是成为主题权威的关键。” 

PLUS 500：增长25万（2024年增长80%） 

Plus 500的自然流量增长始于2023年，并在2024年持续发力。该网站在搜索引擎中排名前1至10 的自然关键词数量在今年实现翻番，从6000增加至12000。

“像加密货币行业的eToro或Coinbase一样，与其通过SEO推广产品，不如让产品本身成为SEO 的驱动因素。例如，通过多语言定价页面（包括西班牙语、荷兰语、波兰语、意大利语、德语和 捷克语）实现这一点。”Cristian表示。 

“这些大型在线经纪商和交易所并非单纯依赖关键词和内容作为SEO的基础，而是采用了一种规 模化的方法，更注重产品规格开发、页面分类结构、内部链接指南以及页面设计的优 化。”Cristian Cochintu补充说。 

Capital.com：减少50万（18个月内下降60%） 

2023年3月的广泛核心更新旨在改善Google系统对内容的整体评估，并奖励高价值网页。 Google建议网站所有者专注于创建高质量、有用内容，同时提供良好的用户体验，并强化E-EA-T（经验、专业性、权威性和可信赖性）信号。

“我们都注意到生成式AI驱动内容的激增。这一技术跃进使大规模生产内容变得容易，但并非所 有内容都符合Google的质量标准。”Cristian Cochintu指出。 

“Capital.com针对热门资产的交易指南充满了重复、通用甚至过时的信息。此外，那些仅从其他 来源汇总信息、却没有提供独特产品或服务的网站，在这次更新中也受到了冲击。Capital.com 主要通过AI生成预测和价格分析，而非原创内容。” 这位金融服务SEO专家解释道。 

Admirals：减少45万（15个月内下降70%） 

Admirals的自然流量在过去5年中波动最大。根据Google发言人介绍，2023年9月推出的“有用内 容更新”（HCU）导致了不实用内容减少了45%。这次更新重新定义了Google判断哪些网页“不实 用、用户体验较差或明显是为搜索引擎而非用户创建”的方式。

“自2024年4月起暂停客户注册，再加上未从以往错误中吸取教训（如雇佣缺乏经验的SEO和机 构），Admirals失去了近50万的月自然访问量。网站明显受到了HCU的影响。类似地，其 .sc 网 站也从年中核心更新后呈现出持续下滑趋势，因内容单薄和重复问题导致自然流量减少了近 80%。”Cristian Cochintu说道。 

他接着说，Admirals的自然流量曲线完美反映了搜索演化：“从2019年到2023年中期，是SEO 的‘淘金热’时期，许多中小型公司通过发布大量内容抓住了搜索潜力。但这些内容通常为搜索引擎而非人为目标创作，缺乏专业性和真实经验。随着搜索演化为更复杂的数据驱动生态系统，许 多网站在Google算法更新后出现了显著的可见性下降。” 

ThinkMarkets：减少20万（3个月内下降50%） 

ThinkMarkets自2021年起呈现稳定的上升趋势，但在2024年6月Google完成垃圾内容更新后， 自然流量减少了50%。这次更新针对违反Google垃圾内容政策的网站，特别是自动生成或翻译 内容，以及内容单薄、重复或质量低下的页面。

Cristian Cochintu指出：“ThinkMarkets的交易学院内容被翻译成中文和泰语，是其自然流量的主 要来源，主要排名在竞争较低的关键词上。尽管这一策略并非全然错误，但内容实施薄弱，缺乏 主题规划，页面也存在多个问题。” 

“网站内容需遵循Google的E-E-A-T指南，深入现实经验，展现专业性和权威性，提供可信赖的信 息，同时融入领导力经验和可信度。” 这位金融科技SEO专家补充道。 

其他赢家 

Exness、Deriv 和XM是外汇SEO领域的另外三大竞争者，每月拥有约100万自然访问量。不过， 他们的流量主要来源于亚洲和非洲用户，其首页排名的自然关键词数量低于其他经纪商。 

XTB和CMC Markets则拥有最强的域名评分之一，每月新增约50万自然访问量。Cristian Cochintu认为，这些公司仍有未被挖掘的潜力：“XTB的自然增长主要依靠品牌搜索，但其页面 SEO策略竞争力不足；而CMC Markets则主要以英文内容占据竞争优势。”

展望2025：注重经验驱动内容并多元化流量来源 

在分析了超过100家在线经纪商后，Cristian Cochintu指出：“随着SEO不断演化，采用优化策略 并利用自动化技术创建更好、更有用的内容，而不是更多或更便宜的内容，同时针对AI生成的搜 索结果优化内容，是一些公司得以扩展业务的原因。而未能为未来的核心更新做好准备，追求短 期利益并忽视最佳实践的公司，则经历了自然搜索流量的强烈下滑。” 

这位SEO专家在总结时强调，仅依赖搜索流量和大规模生产内容并不可持续：“Google奖励真实 性，因此应优先提供深入、全面且以经验驱动的内容，而非浅层次的关键词目标。同时，通过遵 循E-E-A-T优化用户体验并创造价值。” 

此外，随着AI功能的扩展以及2025年SearchGPT的推出热潮，Cristian建议多元化流量来源以增 强韧性：“探索YouTube和TikTok等平台以触及新受众。展示团队专业性，并跨渠道扩展，从而为 SEO策略奠定未来发展的基础。”